Content marketing per la brand awareness: le metriche per capire l’efficacia della strategia

Pubblicato il 21 aprile 2017
  • Content marketing /Web marketing /
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Prima di dare spazio a un’attività di content creation e content marketing mirata alla brand awareness è il caso di capire se si sta lavorando con i contenuti giusti. Per fare un esempio chiamiamo in causa le infografiche. Spesso utilizzate in strategie di link building, non si rivelano così efficaci quando si parla di brand awareness. In tal caso è necessario lavorare con ‘strumenti tecnici’ che vanno dal guest post all’e-book.

In che modo è possibile capire l’efficacia del proprio approccio strategico? Oggi ti aiutiamo a rispondere a questa domanda presentando alcune semplici metriche.

Social media reach

La reach sui social è un buon indicatore per capire fino a che punto si è rivelata efficace una strategia di content marketing finalizzata alla brand awareness. Per avere dati efficaci al proposito è possibile ricorrere a tool come Shared Count, che permette di tenere il conto preciso delle condivisioni sui vari social.

Menzioni del brand

Un’altra metrica molto utile per capire se la tua strategia di content marketing finalizzata al miglioramento della brand awareness è stata efficace riguarda le menzioni del brand online. Ovviamente se il tuo nome è unico e riconoscibile è tutto molto più facile.

In questo caso, per avere le idee chiare sui dati, è possibile ricorrere al tool Mention o a Google Alerts.

Ricerche del brand

Il numero di persone che cercano il nome di un brand online è un’ottima cartina di tornasole per capire lo stato di salute della brand awareness. Puoi avere il polso della situazione consultando i dati di Analytics, ma anche lanciando una campagna su Google AdWords.

Come si crea una campagna brand oriented? Esattamente come qualsiasi altro tipo di campagna.

Ecco cosa devi fare:

  • Impostare l’offerta solo su parole o frasi esatte
  • Includere keyword con tutte le possibili variazioni del nome del tuo brand

Una volta che la campagna sarà iniziata, i dati sulle impression ti permetteranno di capire quante persone cercano le variazioni del nome del tuo brand online.

Anche Keyword Planner può darti un’idea di quante siano le persone che cercano il nome del tuo brand online. In che modo è possibile accedere a questi dati? Selezionando la voce “Get search volume data and trends” e inserendo il nome del brand nel box.

Dopo aver verificato se i dati sono legati a un determinato Paese non ti resta che cliccare “Get the Search Volume” (vedi immagine sottostante).

Cosa pensi di queste metriche? Ne aggiungeresti altre?

 

 

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